Language Targeting in Google Ads: Sprache richtig einstellen

Was ist Language Targeting?

Language Targeting (Sprachausrichtung) legt fest, an Nutzer welcher Sprache deine Anzeigen ausgespielt werden. Google orientiert sich dabei an den Spracheinstellungen des Nutzers und der Sprache der besuchten Inhalte.

Wichtig: Die Sprache bezieht sich auf die Person, nicht auf dein Keyword. Du erreichst also Menschen, die Google in der gewählten Sprache nutzen – unabhängig davon, wo sie sich gerade befinden.

Sprache ist nicht gleich Standort

Das ist der häufigste Irrtum: Standort steuert das „Wo“, Sprache das „Wer“. Beide wirken zusammen.

Ein Beispiel: Du möchtest deutschsprachige Kunden in Deutschland erreichen. Dann setzt du den Standort auf Deutschland und die Sprache auf Deutsch. Wer in Deutschland lebt, aber sein Handy auf Englisch eingestellt hat, sieht deine Anzeige bei reinem Deutsch-Targeting möglicherweise nicht. Genau hier entstehen ungewollte Lücken.

Wie Google die Sprache bestimmt

Google nutzt mehrere Signale: die Spracheinstellung im Google-Konto oder Browser und die Sprache der gerade besuchten Website oder App.

Das bedeutet auch: Ein Nutzer mit englischer Spracheinstellung, der eine deutsche Website besucht, kann je nach Kontext erreichbar sein. Die Ausrichtung ist also kein starrer Filter, sondern eine Wahrscheinlichkeit – das solltest du bei der Planung mitdenken.

Wann mehrsprachiges Targeting sinnvoll ist

Mehrere Sprachen einzustellen lohnt sich, wenn deine Zielgruppe gemischtsprachig ist – etwa in großen Städten, im Tourismus, bei internationalen Fachkräften oder Expats.

Wichtig ist dabei: Wenn du eine zusätzliche Sprache targetierst, sollten auch passende Anzeigen und idealerweise eine Landingpage in dieser Sprache existieren. Eine englische Zielgruppe auf eine rein deutsche Seite zu schicken, kostet nur Geld.

Deutsch + Englisch: der Praxisfall in DACH

In der Praxis ergibt es im DACH-Raum oft Sinn, neben Deutsch auch Englisch als Sprache hinzuzunehmen – weil viele Menschen ihre Geräte auf Englisch eingestellt haben, obwohl sie Deutsch sprechen.

So verhinderst du, dass du kaufbereite Kunden nur wegen einer Geräte-Einstellung ausschließt. Behalte aber im Blick, ob über die englische Ausrichtung unpassende Anfragen reinkommen – dann nachschärfen.

Typische Fehler beim Sprach-Targeting

Der größte Fehler: Sprache und Standort gleichsetzen und nur eine Sprache wählen, ohne die Geräte-Realität zu bedenken.

Weitere Stolperfallen: eine zweite Sprache targetieren, aber keine Anzeigen oder Landingpage dafür haben; oder umgekehrt mehrsprachige Inhalte anbieten, das Targeting aber auf eine Sprache beschränken. Prüfe immer, ob Targeting, Anzeige und Zielseite sprachlich zusammenpassen.

So richtest du es richtig ein

Drei einfache Schritte: Erstens den Standort nach deinem Liefer- oder Einzugsgebiet setzen. Zweitens die Sprache nach der Sprache deiner Zielgruppe wählen – im DACH-Raum häufig Deutsch plus Englisch.

Drittens sicherstellen, dass Anzeigentexte und Landingpage zur gewählten Sprache passen. Danach beobachten, ob Suchanfragen und Anfragen zur Zielgruppe passen, und das Sprach-Setup bei Bedarf anpassen.

Häufige Fragen

Muss die Anzeigensprache zum Keyword passen? Nicht zwingend technisch, aber sinnvoll: Anzeige, Keyword und Landingpage sollten in derselben Sprache sein, damit die Botschaft überzeugt.

Erreiche ich mit Deutsch alle Deutschsprachigen? Nicht unbedingt – wer sein Gerät auf Englisch nutzt, fällt bei reinem Deutsch-Targeting eventuell raus. Deshalb oft Deutsch + Englisch.

Gilt Language Targeting auch für Microsoft Ads? Ja, das Prinzip ist vergleichbar – Sprache und Standort sind auch dort getrennte Einstellungen.

Wie prüfe ich, ob mein Setup stimmt? Über den Suchbegriffsbericht und die Anfragequalität: Kommen passende Suchanfragen rein, stimmt die Ausrichtung meist.