Das Marketing-Wiki – Klartext statt Fachchinesisch.
CPC, ROAS, GEO, Conversion – im Marketing schwirren unzählige Fachbegriffe herum. Hier erklären wir über 70 davon verständlich, kurz und mit Praxisbezug. Damit du in jedem Gespräch mitreden und bessere Entscheidungen treffen kannst.
Das komplette Marketing-Glossar
Von Klick über CPC und ROAS bis GEO: Hier findest du die wichtigsten Begriffe aus Online-Marketing, Ads, SEO, Social Media, Daten und KI. Such gezielt nach einem Begriff oder filtere nach Themen – jede Erklärung ist bewusst verständlich gehalten.
Eine dauerhafte Weiterleitung von einer alten auf eine neue URL. Sie überträgt Ranking-Signale und verhindert, dass Nutzer und Suchmaschinen ins Leere laufen.
Die Meldung, die erscheint, wenn eine aufgerufene Seite nicht existiert. Zu viele 404-Fehler schaden der Nutzererfahrung und sollten regelmäßig überprüft werden.
Der Vergleich zweier Varianten (A und B), um herauszufinden, welche besser funktioniert. Die ehrlichste Methode, Bauchgefühl durch echte Daten zu ersetzen.
Der sofort sichtbare Bereich einer Seite ohne Scrollen. Hier entscheidet sich oft in Sekunden, ob ein Besucher bleibt oder abspringt.
Die gezielte Gestaltung des sofort sichtbaren Seitenbereichs ohne Scrollen. Hier entscheidet sich oft in Sekunden, ob ein Besucher bleibt.
Ein digitaler Marktplatz, auf dem Werbeplätze zwischen Anbietern und Nachfragern in Echtzeit gehandelt werden – das technische Rückgrat des programmatischen Advertisings.
Der Effekt, dass eine Anzeige mit der Zeit an Wirkung verliert, weil die Zielgruppe sie schon zu oft gesehen hat. Regelmäßiger Creative-Wechsel wirkt dem entgegen.
Der Wert, der über die Anzeigenposition bei Google entscheidet. Er ergibt sich aus deinem Gebot und dem Quality Score – gute Qualität schlägt also oft ein höheres Budget.
Ein Modell, bei dem Partner (Affiliates) für vermittelte Verkäufe oder Leads eine Provision erhalten. Verteilt das Risiko, da meist nur bei Erfolg gezahlt wird.
Nutzer, die anhand langfristiger Interessen und Gewohnheiten kategorisiert werden. Eher für Reichweite und Markenaufbau geeignet als für kurzfristige Kaufabsicht.
Die KI-generierte Antwort ganz oben in den Google-Ergebnissen. Sie beantwortet Fragen direkt – wer dort zitiert wird, gewinnt Sichtbarkeit, auch ohne klassischen Klick.
Eine Inhalte-Reihenfolge, die nicht chronologisch, sondern nach vermuteter Relevanz für den einzelnen Nutzer sortiert wird. Bestimmt maßgeblich, welche Beiträge überhaupt gesehen werden.
Das Regelwerk, nach dem eine Plattform entscheidet, wem welche Inhalte gezeigt werden. Wer die Logik versteht, erzielt mit demselben Content deutlich mehr Reichweite.
Ein Beschreibungstext für Bilder. Er hilft Screenreadern und Suchmaschinen, ein Bild zu verstehen – gut für Barrierefreiheit und Bilder-SEO zugleich.
Ein Framework für besonders schnell ladende mobile Seiten. An Bedeutung verloren, seit Ladezeit generell über moderne Web-Standards optimiert wird.
Der klickbare, sichtbare Text eines Links. Ein aussagekräftiger Anchor-Text hilft Suchmaschinen und Nutzern, das verlinkte Ziel besser einzuordnen.
Die Optimierung von Inhalten darauf, direkt als Antwort in Sprachassistenten, KI-Chats oder Antwortboxen ausgegeben zu werden – eng verwandt mit GEO.
Zusätzliche Informationen unter einer Google-Anzeige, etwa Links, Telefonnummer oder Standort. Sie vergrößern die Anzeige, liefern mehr Kontext und verbessern häufig die Klickrate.
Eine Bündelung thematisch passender Keywords und Anzeigen innerhalb einer Kampagne. Saubere Anzeigengruppen sorgen für relevantere Anzeigen und bessere Klickpreise.
Average Order Value – der durchschnittliche Bestellwert. Steigt der Warenkorbwert, verbessert sich fast automatisch die Wirtschaftlichkeit deiner Kampagnen.
So hängen die wichtigsten Kennzahlen zusammen
Einzelne Begriffe zu kennen ist gut – sie im Zusammenhang zu verstehen ist besser. Fast alle Marketing-Kennzahlen bauen aufeinander auf: Aus Einblendungen werden Klicks, aus Klicks Conversions, aus Conversions Umsatz. Hier siehst du die wichtigsten Formeln und wie sie zusammenspielen.
| Kriterium | SEO | SEA / Google Ads | GEO |
|---|---|---|---|
| Sichtbarkeit in | Google (unbezahlt) | Google (Anzeigen) | KI-Antworten |
| Zeit bis Wirkung | Monate | Sofort | Wochen bis Monate |
| Kostenmodell | Aufwand / laufend | pro Klick (CPC) | Aufwand / laufend |
| Nachhaltigkeit | Hoch | Endet mit Budget | Hoch |
Von der Theorie in die Praxis
Fragen rund um Marketing-Begriffe
Kurz und verständlich beantwortet – damit du Kennzahlen und Fachbegriffe sicher einordnen kannst.
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